Le marketing numérique a progressé à pas de géant et comprend désormais le marketing de contenu, les médias sociaux, le marketing par moteur de recherche, l'optimisation du moteur de recherche, le marketing mobile, la publicité à la télévision et à la radio, etc. Le marketing numérique offre plus d'opportunités pour renforcer la notoriété de la marque et augmenter les ventes. Voici quelques statistiques de marketing numérique pour éclairer vos campagnes de marketing numérique.
L'intersection de l'optimisation des moteurs de recherche, de la recherche mobile et du marketing de contenu constitue une base solide pour toute campagne de marketing numérique. Nous nous sommes donc concentrés sur ces domaines. Vous trouverez plus de ressources pour vous aider à planifier votre campagne de marketing numérique à la fin de l'article.
Voici un 2019 réussi!
optimisation du moteur de recherche
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consistait autrefois en des modèles de contenu sur une page pour attirer l’attention des moteurs de recherche et obtenir un classement favorable sur les pages de résultats de moteurs de recherche. Les spécialistes du marketing savent maintenant que Google examine plus de 100 aspects d’un site (des expressions clés utilisées à l’optimisation du contenu sur la page à la vitesse de chargement, en passant par les répertoires, les attributs et les images, les liens pointant vers le contenu du site, etc. Pour en savoir plus sur le positionnement des pages d'un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Passer du temps et de l'argent sur le référencement est rentable pour la plupart des spécialistes du marketing et permet aux clients potentiels de trouver votre site facilement et rapidement.
1. 90% des chercheurs n’ont pas pris de décision au moment de saisir leur requête.
Vous pouvez influencer leur recherche autour de «micro moments». Les micro moments font référence à des points de contact critiques dans un parcours client menant à une vente. Un tel moment peut être le texte de présentation qui apparaît sous le résultat de votre moteur de recherche. Ce court texte de présentation suffira peut-être à persuader un acheteur potentiel de cliquer sur le lien figurant sur la page de résultats des moteurs de recherche. Affinez-le et créez une petite annonce puissante pour votre page Web.
2. Les leads des moteurs de recherche ont un taux de fermeture de 14,6%.
Les résultats des moteurs de recherche génèrent plus de ventes que de nombreuses autres méthodes. En fait, les leads des moteurs de recherche ont un taux de fermeture plus élevé que beaucoup d'autres méthodes de génération de leads. Dans toutes les industries, la plupart des pages de destination ont un taux de fermeture (conversion) inférieur à 5%.
3. Le rebond augmente de 50% si le chargement de vos pages Web nécessite deux secondes ou plus.
Une partie d'une bonne campagne de référencement consiste en un référencement sur page, ou en gérant votre site Web pour une optimisation maximale. Les pages Web lentes sont un gros problème, souvent négligé. Si le chargement d’une page est lent, les visiteurs du site peuvent quitter le site avant même d’avoir vu ce que vous avez à offrir.
4. Entre 70% et 80% des personnes ignorent les annonces payées sur une page et accèdent directement aux résultats du moteur de recherche naturel.
Cela représente une grande confiance dans les moteurs de recherche et souligne le besoin d'optimisation des moteurs de recherche.
5. La recherche vocale ne représente que 10% de toutes les recherches, mais elle augmentera.
Les experts prédisent que la popularité de la recherche activée par la voix augmentera, en particulier sur les appareils mobiles. Comscore prédit avec audace que d'ici 2020, la moitié des recherches seront activées par la voix. Plus d'informations sur la façon d'optimiser votre site pour la recherche vocale sont disponibles ici.
Marketing local de recherche
Possédez-vous une entreprise physique qui tire l'essentiel de ses ventes du trafic local en personne? Si tel est le cas, le marketing de recherche local peut jouer un rôle important dans votre stratégie de marketing numérique. Le marketing de recherche local est axé sur le référencement dans votre région. Il aide à sensibiliser la communauté locale à la présence en ligne, de sorte que toute personne à la recherche de services ou de produits dans votre région trouve facilement et rapidement votre entreprise.
1. Selon Google, les entreprises gagnent 2 dollars par dollar investi dans le marketing de recherche local.
Les personnes qui recherchent activement une entreprise locale sont prêtes à acheter. Et peu de méthodes publicitaires offrent un tel retour sur investissement.
2. 50% des clients qui effectuent une recherche locale d'une entreprise sur leur smartphone la visitent dans la journée qui suit.
Les gens sont non seulement prêts à acheter lorsqu'ils effectuent une recherche locale, ils le souhaitent. Pensez à la manière dont vous pouvez leur faciliter la tâche pour trouver votre entreprise, telles que des cartes, des numéros de téléphone et plus clairement affichées sur des sites Web optimisés pour les mobiles.
3. 18% des recherches locales mènent à une vente le lendemain de la recherche.
La publicité de recherche locale peut aider à amener les gens à votre porte, et la publicité et les affichages en magasin clôturent la vente.
4. 64% des spécialistes du marketing s'accordent pour dire que Google est devenu la nouvelle "page d'accueil de la recherche locale".
Il est impératif de maximiser votre présence sur Google pour la recherche locale. Mettez à jour votre description Mon entreprise sur Google avec le nom de votre entreprise, son emplacement, son adresse et ses heures.
Marketing de contenu
1. Un excellent contenu peut augmenter le lectorat des blogs de 2 000%!
Un contenu plus long génère de meilleurs résultats, avec la première page de résultats de moteur de recherche moyenne d'environ 1 890 mots.
Ne sacrifiez jamais la qualité pour la quantité, cependant. Un article de blog bien écrit ne contenant que 300 mots est préférable à un article mal écrit qui compte 1 890 mots.
2. Le contenu vidéo peut plus que doubler le trafic de votre site Web.
Vous n'avez pas besoin de beaucoup de vidéos pour faire bonne impression. Une vidéo d'introduction bien produite offre aux clients une chance de faire votre connaissance, tout en exploitant la puissance du contenu vidéo pour le trafic Web.
3. 81% des spécialistes du marketing interentreprises mesurent le succès du marketing de contenu par la notoriété, tandis que 68% mesurent la demande créée par le marketing de contenu.
Ce sont les deux méthodes les plus courantes de mesure du retour sur investissement du marketing de contenu.
4. Le marketing B2B domine toujours le secteur du marketing de contenu.
Les livres blancs (78%), les études de cas (73%) et les webinaires (67%) sont les trois principales méthodes de marketing par contenu, selon les spécialistes du marketing B2B. Les clients les recherchent.
5. Les sept meilleures industries du marketing par contenu comprennent les soins de santé, les réparations et la rénovation, les entreprises locales, les services professionnels de tous types, l'immobilier, les restaurants et les magasins de commerce électronique.
Il existe une forte convergence entre le marketing de contenu et le marketing de recherche locale. Par conséquent, les entreprises qui envisagent des campagnes de recherche locales payantes peuvent souhaiter intégrer beaucoup de contenu frais à leurs stratégies de marketing.
Marketing mobile
Aimez-le ou détestez-le, votre appareil mobile est probablement collé à votre main (ou à votre portée) en ce moment. Le marketing mobile représente un segment croissant du monde du marketing numérique.
1. Les clients passent 69% de leur temps média sur un smartphone.
Il est rentable d’être là où les clients passent la majorité de leur temps médiatique. Assurez-vous que votre site est optimisé pour les expériences de visualisation sur mobile.
2. Les applications représentent 89% du temps passé sur les médias mobiles.
La publicité in-app est souvent utilisée pour générer une notoriété de la marque et pour présenter un nouveau contenu aux lecteurs.
3. 51% des utilisateurs de smartphones ont trouvé de nouveaux produits et de nouvelles marques en effectuant une recherche sur leur appareil mobile.
La publicité mobile et l'optimisation mobile améliorent l'expérience utilisateur et offrent de bonnes opportunités pour l'acquisition de clients.
Le résultat final
En tant que propriétaire d'entreprise, vous souhaitez attirer le plus de clients possible dans votre entreprise et convertir ces prospects en ventes. Les statistiques de marketing numérique citées ci-dessus illustrent l’apparition de trois formes de marketing numérique prenant en charge une campagne en ligne ciblée: le marketing par moteur de recherche, le marketing mobile et le marketing de contenu. En combinant ces trois éléments, en mettant l’accent sur l’optimisation de la recherche locale, le cas échéant, vous pourrez attirer, convertir et fidéliser vos clients.
