Après le crash de 2008, l'économie américaine a connu une reprise économique depuis. Certes, la reprise a été lente, mais stable. Cela fait maintenant presque 10 ans que nous sommes sans ralentissement économique, et de nombreux experts prédisent qu'une autre récession est imminente. Pour étayer leurs prévisions, ils soulignent l’endettement croissant des ménages, l’instabilité politique et les revenus stables des entreprises.
Les experts disent peut-être un peu la vérité, mais cela ne signifie pas que nous ne pouvons rien faire à ce sujet. Entrez Millennials. Les millénaires ont une mauvaise réputation pour leur droit, superficiel et narcissique, mais ils font en réalité plus que tout autre groupe d’âge pour maintenir la croissance de l’économie.
Voici comment les millennials sauvent l'économie nationale:
1. La génération du millénaire rattrape son retard sur l'accession à la propriété
Le logement est un pilier essentiel de l'économie. Selon Fannie Mae, le logement représente environ un cinquième du produit intérieur brut américain. En outre, lorsque les gens achètent une maison, ils dépensent également en meubles, appareils électroménagers, rénovateurs, déménageurs, etc. L'Association nationale des constructeurs d'habitations révèle qu'un acheteur d'une maison unifamiliale dépense en moyenne 7 400 dollars de plus en moyenne contre un propriétaire qui ne déménage pas. L'achat d'une maison déclenche un effet d'entraînement qui stimule une activité économique accrue. En conséquence, un marché immobilier fort suggère une économie globale saine.
Le taux d'accession à la propriété chez les Américains est en chute libre depuis une décennie. Récemment, cependant, il s'est stabilisé, donnant aux experts une raison de croire que le pire est derrière nous. Il semble que les Millennials deviennent enfin un acteur majeur sur le marché du logement.
Le taux d'accession à la propriété semble avoir atteint son point bas. (Source: Eye On Housing)
Retardés par d'importants prêts aux étudiants, les plus âgés de la génération du millénaire qui ont entre 20 et 30 ans sont enfin en train de rattraper leur retard en matière d'accession à la propriété. Les progrès du taux d'accession à la propriété des Millennials à la fin de la vingtaine et au début de la trentaine entre 2012 et 2014 ont été considérablement plus importants que les gains des générations précédentes du même groupe d'âge lors de la crise du logement de 2006-2008 et du début de la période de reprise de 2010-2012. Cette tendance a amené les experts à penser que les plus âgés de la génération du Millénaire entraient enfin sur le marché de l’habitation, signe des signes précoces de reprise de la demande d’accession à la propriété.
Les millénaires ayant entre 20 et 20 ans ont accédé à la propriété entre 2012 et 2014 (Source: Fannie Mae)
Cette année, il semble que les Millennials commencent à se muscler. Selon la société d’analyse de données hypothécaires Ellie Mae, les Millennials constituent désormais le plus grand groupe d’acheteurs de maison. En janvier 2017, la génération du millénaire a représenté environ 45% de tous les prêts à l'achat, soit une augmentation de 3% par rapport au même mois de l'année précédente. Bien que grevés par des prêts étudiants lourds, les Millennials accélèrent le processus d'accession à la propriété, ce qui pourrait donner un coup de fouet au marché de l'immobilier.
La génération du millénaire stimule également d'autres secteurs liés à l'économie, tels que les ventes de meubles et de literie. Une enquête sur les tendances d'achat des consommateurs menée par Furniture Today montre que les Millennials ont dominé le marché américain du meuble et de la literie en termes de ventes. En 2014, ils représentaient 37% du marché, soit plus du double de leur part de 14% en 2012. Au cours de la même période, leur part des dépenses consacrées aux meubles et à la literie est passée de 12% à 28%.
Les Millennials affichent de fortes dépenses en meubles et literie en 2014. (Source: Fung Global Retail Tech)
2. La génération Y alimente l'industrie automobile
L'industrie automobile contribue historiquement à 3,5% du PIB américain. Pendant la récession de 2008, l’industrie automobile était plongée dans l’eau jusqu’à ce que le Congrès adopte une loi sur le renflouement des véhicules automobiles. Près de dix ans plus tard, l’industrie a réussi à enregistrer une augmentation de ses ventes pendant un record de sept années consécutives. La génération Millennial est un contributeur important à cette course sans précédent.
La génération du millénaire stimule les ventes au détail de voitures tandis que les autres générations montrent une baisse des ventes (Source: AutoNews)
Le graphique ci-dessus illustre les performances des ventes de voitures de génération en génération de 2011 à 2016 en termes de parts de marché et d'unités achetées. À partir de 2011, nous constatons que la génération du millénaire augmente régulièrement sa représentation sur le marché de la vente de voitures. En 2016, ils ont dépassé la génération X pour s'emparer de la deuxième plus grande part du marché et se situent dans la perspective des baby-boomers après avoir acheté un total de 4,1 millions de véhicules. Automotive News rapporte qu'en Californie, le plus grand marché automobile, les Millennials ont dépassé les boomers pour la première fois.
3. Millennials ont des enfants
Avoir un bébé signifie une forte augmentation des dépenses au niveau individuel, donc une augmentation du taux de natalité a un impact sur l'ensemble de l'économie. Selon les recherches de Wharton, les nourrissons âgés de 0 à 2 ans coûtent 12 940 dollars par an. Les magasins de détail se sentent plus optimistes avec une hausse des ventes de vêtements et de jouets pour bébés. Plus d'enfants signifie également plus de lits, d'oreillers, de couches, etc. De plus, les personnes ayant des enfants sont plus susceptibles d'acheter une maison.
Bien sûr, les parents de la génération du millénaire continueront de soutenir leurs enfants jusqu'à ce qu'ils atteignent l'âge adulte ou obtiennent leur diplôme universitaire. Les mêmes recherches de Wharton montrent que les enfants de 6 à 8 ans coûtent 12 800 dollars, ce qui est légèrement moins coûteux que les dépenses associées aux nourrissons. Cependant, le chiffre passe à 14 970 $ pour les adolescents de 15 à 17 ans. Les dépenses montent en flèche lorsque ces adolescents vont au collège. Le coût annuel estimé de l'enseignement supérieur en 2035, lorsque les bébés du Millénaire seront à l'université, s'élève à 110 674 $!
Chaque achat pour nourrir un enfant s’ajoute et contribue finalement à l’ensemble de l’économie.
Le taux de natalité du pays est en baisse constante depuis les années 1960. Un taux de natalité extrêmement bas présente des dangers tels que des impôts insuffisants pour maintenir la stabilité de l'économie et l'incapacité de remplacer une main-d'œuvre vieillissante. Après un certain retard, toutefois, la bonne nouvelle est que les femmes de la génération du millénaire ont enfin des bébés. Selon le Centre de recherche Pew, 1,3 million de femmes du millénaire ont accouché pour la première fois en 2015.
Le nombre de mères du premier millénaire augmente chaque année. (Source: Centre de recherche Pew)
Maintenant que les femmes du Millénaire deviennent mères pour la première fois, l’économie devrait profiter de l’augmentation notable de la consommation.
4. La génération du millénaire sauve la main-d'œuvre vieillissante
Une population vieillissante est une mauvaise nouvelle pour tous les pays. Dans une étude citée dans une publication de FRED, les auteurs montrent qu’un pourcentage croissant de travailleurs âgés et une baisse de la fécondité finissent par réduire le bassin de main-d’œuvre des jeunes travailleurs. La déflation s'ensuit.
Le Japon est un exemple classique de cette crise. Diverses industries japonaises sont en difficulté en raison d'une grave pénurie de main-d'œuvre et de propriétaires vieillissants sans successeurs. Le cycle de faible fécondité et de faible consommation a entraîné des milliards de dollars de perte de PIB. Les experts estiment que si le cycle n’est pas enrayé, le Japon pourrait entrer dans une phase de longues récessions qui pourrait paralyser l’économie du pays.
Les baby-boomers abandonnent la population active dans le cadre d'un exode massif d'environ 10 000 personnes par jour à la retraite. Vers la fin de la vie, les baby-boomers laissent une pénurie de main-d’œuvre que les membres de la génération X ne peuvent combler, car ils n’ont tout simplement pas les chiffres. Selon une étude de la Réserve fédérale, la contraction de la main-d'œuvre a des répercussions sur l'économie locale, l'assiette fiscale et la main-d'œuvre. Les jeunes de la génération du millénaire sont sur le point de prendre la relève.
La génération du millénaire dépasse la génération X pour dominer la population active en chiffres (Source: Centre de recherche Pew)
La génération Y a maintenant dépassé la génération X pour devenir la plus grande partie de la population active américaine. Selon Pew, les Millennials âgés de 18 à 34 ans occupent maintenant plus du tiers de la population active du pays. Ils travaillent souvent en tant que serveurs alimentaires, gestionnaires, stagiaires, vendeurs et caissiers. Bien que beaucoup d’entre eux partent du bas, les Millennials aident à maintenir la main-d’œuvre vieillissante du pays stable.
5. La génération du millénaire a un pouvoir de dépense considérable
Même les personnes du millénaire qui n’achètent ni maison ni voiture et n’ont pas d’enfants continuent de stimuler l’économie avec leur pouvoir de dépenser collectivement. Les Millennials, qui dominent la population active du pays, atteignent leur plein potentiel de revenus. Selon Oracle, leurs revenus prévisionnels devraient atteindre environ 3,339 milliards de dollars d’ici 2018. À ce moment-là, les revenus des Millennials éclipseront ceux de Boomers et se situeront près des revenus de la génération X.
La croissance du revenu du millénaire est sur le point de dépasser celle des baby-boomers et de rester un pas derrière la génération X (source: LinkedIn)
Lors des précédents booms économiques, les gens dépensaient bien au-dessus de leurs moyens. Par exemple, la recrudescence d'avant la récession de 2007 a vu la dette des ménages dépasser le revenu personnel disponible. Une étude FRED montre qu’en 2008, il existait une grande marge entre les deux variables, l’endettement des ménages atteignant un sommet de 13,9 billions de dollars, tandis que le revenu personnel disponible s’élevait à 10,7 billions de dollars. L'augmentation de la dette hypothécaire et de la consommation a finalement contribué à l'effondrement économique de 2008.
L'histoire risque de ne pas se répéter cette fois-ci, alors que la génération du millénaire cultive une approche financière saine qui consiste à limiter la dette, à rembourser sa dette en temps voulu et à économiser pour l'avenir.
Outre les prêts aux étudiants, la génération du millénaire a été prudente avec d'autres types de prêts. Les données révèlent qu'ils utilisent les cartes de crédit comme un outil stratégique pour créer des notations de crédit. Chaque fois qu'ils contractent des dettes, ils ont tendance à les rembourser de manière agressive.
Le solde moyen des cartes de crédit de la génération du millénaire est nettement inférieur à celui de leurs prédécesseurs. (Source: Le Motley Fool)
La génération du millénaire a une dette de carte de crédit inférieure à celle des générations précédentes. C’est parce qu’environ 6 millénaires sur 10 préfèrent payer en espèces qu’en crédit. Ils comprennent que pour régler leurs dettes, ils doivent également éviter de s’endetter davantage. D'autre part, ceux qui utilisent des cartes de crédit le font souvent comme stratégie pour construire leur pointage de crédit.
La réputation selon laquelle les Millennials gèrent mal l’argent n’est pas fondée par les données. Une étude de Pew révèle que la dette moyenne sur cartes de crédit chez les personnes âgées de 25 à 34 ans est passée de 2 500 dollars en 2001 à 1 700 dollars en 2010. En outre, une étude récente de NerdWallet a montré que la génération du millénaire est sur le point d'économiser les baby-boomers et la génération X ' en matière d’épargne-retraite. Prenez note que les baby-boomers ont eu des décennies pour se préparer à la retraite.
Les Millennials épargnent davantage en prévision de la retraite que les baby-boomers (Source: Medium)
Les millénaires aiment aussi acheter des produits locaux. Une étude d'Edelman Digital révèle que 4 millénaires sur 10 préfèrent acheter dans les magasins locaux, même si c'est un peu plus cher. Plus important encore, ils préfèrent acheter des produits fabriqués en Amérique. Environ sept générations sur dix déclarent qu'il est important pour elles d'acheter des produits américains. Ils veulent soutenir l'économie locale et nationale.
Bottom Line: La génération du millénaire sauve l'économie nationale
Les millénaires sont assis sur le banc depuis un certain temps en raison de la récession et des prêts étudiants massifs au point d’être considérés comme la pire génération de tous les temps. Cependant, leur mauvaise réputation est injustifiée. Le revenu et la position de la génération du millénaire dans la population active sont en augmentation. En conséquence, ils commencent à faire des achats coûteux qui pourraient potentiellement sauver l'économie nationale.
Avez-vous des idées sur la façon dont la génération du millénaire sauvera l'économie? N'hésitez pas à partager vos commentaires.
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